Les réseaux sociaux les plus utilisés par les influenceurs français en 2017
Dans cette section, un tour d’horizon des plateformes préférées des influenceurs en France. Savoir lesquelles ils utilisent est essentiel pour collaborer efficacement.
Instagram : La plateforme favorite des influenceurs
En 2017, Instagram a été choisi par 78 % des influenceurs français. Ce réseau, grâce à son aspect visuel et engageant, leur permet de créer du contenu attrayant et de rester en lien étroit avec leurs followers. Les stories, IGTV et les collaborations sponsorisées sont des fonctionnalités très appréciées.
Exemple concret : Léna Situations, une influenceuse mode et lifestyle, a su tirer parti d’Instagram en publiant régulièrement des photos de ses looks quotidiens, des vidéos de ses voyages et en interagissant souvent avec sa communauté.
YouTube : Une plateforme de contenu puissant
Utilisé par 52 % des influenceurs en France, YouTube est prisé pour ses contenus longs et immersifs. Les vidéos favorisent une interaction profonde et durable avec le public. Les playlists, annotations et outils d’analyse ajoutent à son attractivité.
Exemple concret : Squeezie, célèbre YouTuber français, utilise cette plateforme pour ses vidéos de gaming, ses défis et ses collaborations avec d’autres influenceurs, maintenant ainsi un fort taux d’engagement sur ses vidéos.
Facebook : L’évolution de son utilisation par les influenceurs
Bien que moins populaire qu’Instagram, Facebook reste crucial pour les influenceurs. En 2017, 45 % des influenceurs français y gèrent des groupes et des pages de fans, partageant articles, vidéos live et posts interactifs.
Exemple concret : Cyprien, influenceur et humoriste, utilise sa page Facebook pour partager ses vidéos et échanger directement avec ses fans lors de sessions de questions-réponses en live.
TikTok : La montée en puissance
Même si TikTok n’était pas aussi dominant en 2017, ses caractéristiques ont commencé à attirer de nombreux jeunes influenceurs. Environ 30 % des influenceurs français ont utilisé TikTok pour créer des vidéos courtes et humoristiques, ciblant principalement la génération Z.
Exemple concret : Léa Elui, à seulement 18 ans, a rapidement gagné en popularité sur TikTok en partageant des vidéos de danse et des défis, se constituant une large base de followers.
La segmentation des influenceurs par tranche d’âge
Comprendre les préférences des influenceurs selon leur âge peut affiner les stratégies marketing. Cette section explore les différences d’utilisation des réseaux sociaux par tranche d’âge.
Influenceurs de 18-25 ans : L’ère des visuels
Les jeunes influenceurs entre 18 et 25 ans choisissent surtout les plateformes visuelles comme Instagram et TikTok. Leur nature dynamique et leur capacité à générer rapidement de l’engagement expliquent cette préférence. Environ 80 % de cette tranche d’âge utilise Instagram et 65 % sont actifs sur TikTok.
Statistiques : 85 % de leur contenu partagé est constitué de photos, vidéos courtes et stories.
Influenceurs de 26-35 ans : La diversité des contenus
Ce groupe utilise divers réseaux sociaux, tels que YouTube et Facebook. La diversité des formats est appréciée, avec des vidéos longues sur YouTube et des forums de discussion sur Facebook.
Statistiques : 60 % utilisent YouTube pour des contenus approfondis et 45 % sont actifs sur Facebook pour des interactions communautaires.
Influenceurs de 36 ans et plus : Utilisation professionnelle
Les influenceurs plus âgés utilisent les réseaux sociaux de façon professionnelle et pour des communautés de niche. LinkedIn et Twitter sont populaires parmi eux, permettant de suivre l’actualité et de nouer des partenariats professionnels.
Statistiques : 35 % d’entre eux sont sur LinkedIn et 40 % actifs sur Twitter.
Classement des influenceurs français par popularité en 2017
Un classement des influenceurs les plus populaires de 2017, basé sur le nombre de followers et l’engagement, permet d’identifier les leaders d’opinion.
Top 10 des influenceurs en France
| Influenceur | Nombre de followers | Taux d’engagement | Niche spécifique |
|---|---|---|---|
| Squeezie | 15.2M | 25% | Gaming |
| Léna Situations | 7.6M | 11% | Mode et lifestyle |
| Cyprien | 14M | 18% | Humour |
| Norman | 11.3M | 15% | Humour |
| Enjoy Phoenix | 3.5M | 8% | Beauté et lifestyle |
Analyse des niches les plus influentes
Examiner les niches comme la mode, la beauté ou le fitness, qui dominent parmi les tops influenceurs aide à comprendre les dynamiques du marché. En 2017, la mode et la beauté représentaient 35 % de l’engagement total sur les réseaux sociaux, suivies par le gaming avec 25 %.
Insight : Les marques du secteur de la mode investissent massivement dans le marketing d’influence, 55 % des collaborations ayant lieu sur Instagram.
Collaborer efficacement avec les influenceurs
Travailler avec les influenceurs peut transformer vos campagnes marketing. Voici un guide pour trouver, engager et tirer le meilleur parti des partenariats.
Trouver les bons influenceurs pour votre marque
Pour identifier les influenceurs adaptés à votre marque, utilisez des outils comme Kolsquare et Traackr, qui permettent de filtrer les créations de contenus par niche, audience et taux d’engagement.
Conseil : Rechercher les profils avec un taux d’engagement supérieur à 5 %, et examiner les expériences des précédentes collaborations.
Négocier et établir des partenariats
Pour négocier efficacement avec les influenceurs, définissez des objectifs clairs, des KPI, et des termes de partenariat bénéfiques des deux côtés. Il est recommandé de fixer le contenu attendu, la fréquence des publications et les rémunérations.
Exemple : Un influenceur mode pourrait recevoir un budget de 1000 € pour trois publications sponsorisées et une story mettant en avant une collection.
Mesurer le succès de vos campagnes d’influence
Utilisez des métriques pour évaluer l’impact de vos campagnes, comme le taux d’engagement, le reach, et le retour sur investissement (ROI). Des outils comme Hootsuite et Socialbakers peuvent vous aider dans le suivi régulier et l’analyse.
Conseil : Suivre les KPI régulièrement pour adapter la stratégie en continu.
FAQ sur le marketing d’influence en France
Cette section répond aux questions fréquentes sur le marketing d’influence en France, avec des conseils et des clarifications pour les marques.
Combien d’influenceurs y a-t-il en France?
En 2017, la France comptait environ 150 000 influenceurs actifs, dans diverses niches allant de la mode à la technologie.
Quel est le coût de la collaboration avec un influenceur?
Les coûts varient selon la notoriété de l’influenceur. En moyenne, un nano-influenceur peut facturer entre 80 et 200 € par publication, un micro-influenceur entre 200 et 500 €, et un macro-influenceur parfois plus de 1000 €.
Comment mesurer l’impact d’une campagne d’influence?
Pour mesurer l’impact, il est nécessaire de suivre des métriques telles que la portée, le taux d’engagement, et le ROI. Des outils comme Google Analytics et Iconosquare sont utiles pour obtenir des données détaillées.
[ETUDE] Les influenceurs & les marques | Reech 2017 from Reech
Je m’appelle Jonathan. Je suis un rédacteur passionné de webmarketing, et de finance. J’aime aider les autres à apprendre et à progresser dans leur carrière.
J’ai eu la chance de travailler dans une grande variété de secteurs, notamment le webmarketing. Cela m’a permis d’acquérir une grande expérience et des connaissances que j’aime partager avec les autres.
