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TikTok Ads : Comment ça marche ?

Article mise à jour le 2023-11-10T13:39:27.945Z

Alors comme ça, vous voulez profiter de la plateforme TikTok For Business pour diffuser vos pubs et booster vos ventes ? Pas de souci, on va vous montrer comment ça marche ! Avec TikTok Ads, lancée en France fin 2019, les annonceurs ont désormais la chance de toucher un large public via cette application mobile de partage de vidéos créée en 2016. Et ça cartonne ! Entre Hashtag Challenge, TopView et Branded Effects, la pub sur TikTok a de beaux jours devant elle.

Alors comment ça se passe, concrètement, avec TikTok Ads ? Eh bien, tout commence avec l’application du même nom, qui permet aux annonceurs de créer leurs propres contenus publicitaires. Ensuite, ils peuvent organiser leur diffusion et, cerise sur le gâteau, obtenir un tas de stats intéressantes pour évaluer l’impact et le succès de leurs campagnes.

Et puis surtout, même si ça ressemble un peu aux outils publicitaires du groupe Meta, TikTok Ads a un avantage de taille : il permet de séduire une jeune audience, la fameuse génération Z, avec des vidéos qui collent parfaitement à leurs attentes.

Allez, succès garanti avec TikTok Ads !

Vous l’aurez compris, TikTok Ads est un allié de choc pour les entreprises qui cherchent à se démarquer et à embarquer dans leur aventure un public jeune et connecté. Rideau !

N’attendez plus pour sauter le pas et créer des campagnes marketing percutantes et originales sur cette incroyable plateforme. Alors, prêt à jouer dans la cour des grands, et à déployer votre créativité avec TikTok Ads ?

Quels sont les avantages indéniables de TikTok Ads ?

Né en 2016, TikTok s’impose en un laps de temps étonnamment court, réunissant un milliard d’utilisateurs actifs à travers le globe en seulement 5 ans. Passant en moyenne 20 heures par mois sur la plateforme, les utilisateurs de TikTok égalent rapidement le temps consacré à Facebook. De toute évidence, se lancer dans l’aventure TikTok permet d’atteindre une audience massive.

Malgré son succès fulgurant, la réputation initiale de TikTok en tant qu’application de partage de vidéos destinée à la génération Z persiste auprès de nombreuses entreprises. Cela explique pourquoi l’utilisation de TikTok Ads demeure modérée, notamment pour les entreprises cherchant à séduire une clientèle de plus de 25 ans. Toutefois, il ne faut pas oublier que l’engouement pour cette plateforme s’étend désormais à un public plus âgé : 37 % des utilisateurs ont plus de 30 ans, et 19% d’entre eux ont plus de 39 ans. Investir dans TikTok Ads représente donc une opportunité alléchante : non seulement la clientèle ciblée utilise probablement TikTok, mais cela offrira également un avantage compétitif face aux concurrents qui demeurent sceptiques quant à l’impact marketing de cette plateforme.

Autre argument en faveur de TikTok Ads : il permet de profiter pleinement de la puissance du marketing vidéo, format largement plébiscité par les consommateurs. Les chiffres démontrent clairement son efficacité dans le domaine du marketing digital:

  • Apprécié des internautes, le format vidéo engendre 2 fois plus de partages que tout autre type de contenu.
  • La vidéo stimule l’engagement et incite à l’achat : 4 utilisateurs sur 5 décident d’acheter un logiciel ou une application après avoir visionné une vidéo de marque.
  • Près de 90 % des responsables de marketing digital notent un excellent retour sur investissement grâce à la vidéo.

Ainsi, en tant que réseau social axé sur les vidéos, TikTok s’avère être un outil incontournable pour réussir sa stratégie marketing. N’hésitez plus, démarquez-vous en intégrant TikTok Ads à votre arsenal publicitaire.

Guide pour concevoir une campagne publicitaire avec TikTok Ads

La création d’une campagne sur TikTok Ads présente des similitudes avec le processus de Meta for Business, une plateforme prisée pour développer des publicités sur Facebook et Instagram. Pour concevoir une campagne publicitaire sur TikTok Ads, il suffit de suivre ces sept étapes en ligne.

Lire:  Comment percer sur TikTok ?

1. Mise en place d’un compte TikTok Ads via TikTok For Business

Les entreprises doivent fournir leurs coordonnées, informations de facturation et identité. Une fois l’inscription complétée, le processus de création, de lancement et de suivi de la campagne publicitaire se déroule sur la plateforme, de manière agréable, rapide et conviviale.

2. Identification des buts de la campagne TikTok Ads

Il est crucial pour l’annonceur d’énoncer son objectif commercial précis. Que ce soit pour générer davantage de trafic vers le site web, inciter au téléchargement de l’application de l’entreprise ou optimiser le taux de conversion, les critères de diffusion de la publicité sont adaptés en conséquence.

Par exemple, la publicité peut diriger les internautes vers l’URL du magasin pour installer l’application, ou vers la page du produit pour stimuler les ventes.

3. Personnalisation de l’audience pour capter le public visé

L’annonceur définit le profil démographique de son public cible. TikTok Ads offre une diffusion personnalisée en fonction de critères tels que la tranche d’âge, les centres d’intérêt et la zone géographique, permettant ainsi d’atteindre efficacement les personnes avec lesquelles l’entreprise souhaite accroître l’engagement.

4. Établissement du budget maximal

L’annonceur détermine un plafond budgétaire à ne pas franchir. TikTok Ads propose deux options pour définir le budget : soit un budget total pour l’ensemble de la campagne, soit un budget quotidien. La plateforme impose un minimum de 50 $ de budget total ou quotidien par campagne publicitaire. Plusieurs méthodes d’enchères sont disponibles, notamment le coût par mille impressions (CPM), le coût pour mille vues (CPV) et le coût par clic (CPC).

5. Élaboration du contenu de la publicité

L’annonceur conçoit ou importe son contenu, qu’il s’agisse d’images ou de vidéos, via les outils de TikTok. Il ajoute ensuite le bouton d’appel à l’action approprié en fonction de l’objectif de la campagne. Enfin, il est essentiel d’intégrer un CTA convaincant à l’annonce pour encourager les conversions.

6. Aperçu de l’annonce et déploiement de la campagne

Après avoir vérifié et validé l’annonce, l’annonceur met en route sa campagne. TikTok Ads diffuse alors la publicité auprès du public cible sélectionné, et ce, pour une durée déterminée ou jusqu’à épuisement du budget maximal.

7. Suivi des performances et ajustements en temps réel

La plateforme offre la possibilité de mesurer l’efficacité de la campagne publicitaire sur TikTok. Les entreprises peuvent ainsi ajuster en temps réel les paramètres de la publicité pour optimiser l’engagement de leur audience.

Déployer une stratégie marketing astucieuse sur TikTok : mode d’emploi

Découvrir l’essor fulgurant de TikTok : en quelques années à peine, cette application a su captiver l’attention et conquérir le cœur de millions d’utilisateurs dans le monde entier. Dans ce contexte, il est primordial pour les entreprises et les marques de ne pas passer à côté de cette occasion en or et de s’approprier cette plateforme pour booster leur visibilité sur le web. Alors, comment élaborer une stratégie marketing ingénieuse sur TikTok ?Appréhender les spécificités de TikTok : pour être à même d’adopter les meilleures actions, il est crucial de bien saisir le fonctionnement de cette application singulière. Les contenus privilégiés sont les courtes vidéos éphémères, majoritairement axées sur la créativité, l’humour et les défis en tout genre. Il importe donc de cerner au mieux le public cible et ses attentes, généralement composé de jeunes internautes en quête de divertissement.Créer un profil attractif et cohérent : il serait vain de vouloir peaufiner sa stratégie marketing sans d’abord soigner son image de marque. La première étape consiste à élaborer un profil professionnel attractif, en mettant en avant les valeurs de l’entreprise et en créant une identité visuelle harmonieuse.Voici quelques conseils précieux pour concevoir une stratégie marketing pertinente sur TikTok :- S’immerger dans la culture TikTok : il est fondamental de se familiariser avec les codes, les formats et les tendances propres à la plateforme pour en tirer le meilleur parti.- Être constamment à l’écoute des tendances : ceci implique de veiller assidûment aux nouveautés et de savoir rebondir sur les grands succès en termes de challenges ou de hashtags-virals.- Proposer des contenus adaptés : il faut veiller à ne pas sombrer dans la simple autopromotion et à concevoir des contenus originaux, interactifs et en adéquation avec les attentes du public.- Collaborer avec des influenceurs : les partenariats avec des créateurs populaires peuvent constituer un levier puissant pour accroître sa notoriété sans effort démesuré.- Exploiter l’interactivité : pour développer l’engagement du public et favoriser les partages, pensez à solliciter son opinion, l’inciter à laisser des commentaires et à participer à des challenges en utilisant des hashtags dédiés.- Ne pas négliger les publicités : enfin, le recours aux différents formats publicitaires proposés par TikTok peut s’avérer efficace pour toucher une audience plus large.

Lire:  Comment faire un Live sur TikTok ?

Quel format utiliser sur TikTok Ads ?

TikTok Ads permet de publier du contenu publicitaire sous forme d’images ou de vidéos diffusées dans le flux de l’utilisateur : c’est l’objet des formats In-Feed Ads et TopView. TikTok Ads permet en outre de créer du contenu de nature à engager la communauté, pour promouvoir la marque de manière indirecte : les formats Hashtag Challenge et Branded Effects n’affichent pas de publicité en tant que telle, mais incitent l’utilisateur à diffuser lui-même du contenu qui promeut la marque. TikTok For Business précise que seul le format In-Feed est accessible en libre-service sur la plateforme TikTok Ads Manager. Pour le format TopView, les Branded Hashtag Challenge et les Branded Effects, l’annonceur doit contacter l’équipe partenariat de TikTok For Business.

Hashtag Challenge

Le format publicitaire Branded Hashtag Challenge de TikTok Ads consiste pour l’entreprise à inciter l’utilisateur à promouvoir un hashtag. L’entreprise lance un défi à la communauté, l’utilisateur produit un contenu et y associe le hashtag de la marque. Tous les contenus ainsi créés sont regroupés sur une page dédiée au hashtag. L’entreprise renforce sa notoriété en favorisant l’engagement et en s’adjoignant des ambassadeurs de marque.

Exemple : l’enseigne de fastfood Chipotle lance en 2019 le #GuacDance à l’occasion de la Journée Nationale du Guacamole. Les utilisateurs se filment en train de danser sur le morceau The Guacamole Song.

In-Feed Ads

Au format In-Feed Ads, le contenu publicitaire est diffusé dans le flux TikTok de l’utilisateur comme toute autre vidéo : la publicité native est affichée en plein écran, avec le son. TikTok Ads permet à l’annonceur d’insérer un lien de redirection vers une landing page ou un store d’applications. L’utilisateur en outre peut interagir avec le contenu, en le partageant ou en le commentant.

TopView

Le format publicitaire TopView est similaire au format In-Feed Ads, à la différence que le contenu apparaît à l’ouverture de l’application : l’impact est ainsi renforcé, car la publicité est la première vidéo visionnée par l’utilisateur au moment de consulter son flux. TikTok Ads promeut ce format publicitaire en mettant en avant les arguments suivants : le contenu attire davantage l’attention, augmente d’autant plus l’engagement et favorise les ventes.

Branded Effects

TikTok Ads offre la possibilité aux annonceurs de créer des stickers, des filtres et des effets spéciaux personnalisés et dédiés à la marque. L’utilisateur peut alors reprendre ces éléments médias au moment de publier son propre contenu vidéo. À l’image du Hashtag Challenge, les Branded Effects permettent d’interagir avec l’audience de manière à générer de l’engagement. Indirectement, l’utilisateur devient ambassadeur de marque et augmente la notoriété de l’entreprise.

Quel est le prix d’une campagne publicitaire TikTok Ads ?

Les coûts liés à une campagne TikTok sont généralement plus élevés que ceux des autres médias sociaux tels que Facebook ou Instagram. Néanmoins, investir dans TikTok peut s’avérer judicieux, étant donné que les taux de clics, d’engagement et de conversion y sont souvent supérieurs à ceux des autres plateformes.

Par conséquent, les tarifs des publicités TikTok Ads sont déterminés en fonction de deux types de facturation :

  • Le CPM, coût par mille impressions ;
  • Le CPT, coût par durée d’affichage.

En principe, TikTok Ads demande aux annonceurs de prévoir un budget d’au moins 50 € par jour et par campagne, bien que le double soit recommandé pour maximiser la portée et l’efficacité de la publicité.

Pour des formats publicitaires plus spécifiques comme les défis de hashtags, les prises de contrôle de marque par un influenceur, les vues en tête d’affiche ou les effets de marque, les entreprises doivent contacter TikTok directement pour obtenir un devis. Le budget prévu sera alors nettement supérieur : par exemple, une campagne de défi de hashtags d’une semaine peut facilement dépasser les 150 000 €.

Pour approfondir le sujet, n’hésitez pas à télécharger ce guide gratuit afin de découvrir comment concevoir et mettre en avant du contenu pour votre entreprise sur TikTok.

Exploiter pleinement le potentiel de TikTok For Business

En tirant pleinement parti des capacités offertes par TikTok For Business, vous pouvez propulser votre marque vers de nouveaux sommets. Il est essentiel de bien comprendre le fonctionnement de la plateforme et d’élaborer des stratégies publicitaires personnalisées pour toucher efficacement votre audience cible. À l’aide des outils TikTok Ads, vous pouvez créer des campagnes qui attirent l’attention, suscitent l’intérêt et favorisent l’engagement des utilisateurs. En augmentant la notoriété de votre marque et en augmentant l’engagement, vous pouvez renforcer la fidélité des clients existants et attirer de nouveaux clients, favorisant ainsi la croissance de votre entreprise.
Alors, êtes-vous prêt à exploiter tout le potentiel de TikTok For Business?

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