Internet est devenu un immense vivier pour les besoins du marketing, et les chiffres du commerce en ligne bénéficient d’une santé insolente. A l’échelle du territoire français, on a compté pas moins de 2,3 milliards de transactions en 2022. Les opportunités de business sont partout. Il s’agit seulement de trouver son public cible.
Si toutes les générations se sont progressivement mises à internet, il est important de noter qu’elles n’ont pas les mêmes usages, et qu’elles consomment du numérique de différentes façons. Faire la promotion d’un site de Casino777 blackjack ou d’un site de vêtements est une démarche différente selon le public concerné..
Bien sûr, nous connaissons tous les plus grands réseaux sociaux du monde occidental – Facebook et Instagram en tête. Pourtant, il est bon de savoir quels réseaux ont de l’influence, et sur quelle tranche d’âge. Voici une piqûre de rappel des tendances générationnelles en matière de réseaux sociaux.
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Gen Z : L’influence des jeunes zappers
Dès le début, la Gen Z a su maîtriser le smartphone et, à tort ou à raison, elle connaît les réseaux comme sa poche. Bien entendu, le réseau social dominant est TikTok, et il y a des marchés énormes à prendre en captant l’attention de ces nouveaux consommateurs avec des vidéos de quelques secondes.
Même si les gens de cette génération sont très conscients des enjeux écologiques de notre temps, ils aiment s’autoriser des achats d’apparence frivole, comme en témoigne la résurgence des marchés de sneakers de seconde main. Pour trouver ces pépites, les réseaux TiktTok, Snapchat, Twitch et Discord sont les plus utilisés.
Les millenials
Nombreux sont les millenials à se souvenir de leurs premiers pas sur Facebook. Ils sont d’ailleurs toujours très fidèles à ce réseau social dominant qui présente un nombre abondant de marketplaces.
Le millennial évolue avec sa situation sociale et recherche souvent des articles déjà utilisés ou des articles neufs. Il constitue une cible privilégiée pour les vendeurs d’articles de bien être et de développement personnel.
Instagram constitue également une part importante du marché pour ce groupe. Il suffit de scroller quelques minutes pour être inondé de messages publicitaires. Cette stratégie marketing est pourtant payante avec un public qui recherche l’authenticité en y mettant le prix.
Génération X
La génération X est la dernière génération à avoir été élevée sans internet, elle est néanmoins très consciente des usages d’internet car tiraillée entre son rôle et celui de ses successeurs qui sont des digital natives invétérées.
Cette génération recherche de la qualité. Aussi il est fréquent pour eux de lire les sites d’avis, de comparer les offres et d’écouter les conseils des experts sur Youtube. Le marché de seconde main est également prisé par cette clientèle.
Génération Boomers
Même si le terme peut être considéré comme péjoratif par certains, les boomers concentrent une part de pouvoir d’achat important. Nés pendant les Trente Glorieuses, les boomers se sont pourtant adaptés sans problème aux coutumes de l’internet, même si leurs habitudes en matière d’émojis peuvent prêter à sourire.
Cette catégorie de consommateur utilise Facebook, parfois Instagram, et il est relativement facile pour eux de naviguer sur les sites de shopping et de divertissement. Ne négligeons pas non plus le pouvoir des newsletter et de sites qui font la publicité de promotions diverses.
Je m’appelle Jonathan. Je suis un rédacteur passionné de webmarketing, et de finance. J’aime aider les autres à apprendre et à progresser dans leur carrière.
J’ai eu la chance de travailler dans une grande variété de secteurs, notamment le webmarketing. Cela m’a permis d’acquérir une grande expérience et des connaissances que j’aime partager avec les autres.
