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Yandex: Retour sur le moteur de recherche qui monte

Qu’est-ce que Yandex ?


Yandex est un moteur de recherche russe doté de nombreuses fonctions supplémentaires. Le groupe russo-néerlandais Yandex est l’un des plus grands exploitants de moteurs de recherche sur le marché mondial. En comparaison, il n’est en rien inférieur aux autres moteurs de recherche à succès tels que Bing ou Yahoo. Seul Google conserve la première place au niveau mondial.

En Russie, en revanche, Yandex est un moteur de recherche sans égal, avec une part de marché de 64 %. À l’instar de Google, le groupe propose également un vaste portefeuille de produits avec ses propres offres de services, comme le service de courrier électronique, le service de cartographie et le navigateur. Au niveau mondial, Yandex occupe la quatrième place derrière Google, Baidu et Yahoo.

De ses début à un concurrent prospère sur le marché


Le responsable de la fondation et de la mise en forme de l’exploitant du moteur de recherche Yandex est le mathématicien russe Arkady Volosh, qui a jeté les bases de son succès ultérieur en étudiant à l’Institut soviétique du pétrole, du gaz et des mathématiques appliquées. Dès 1990, il a préparé le développement du moteur de recherche pour la langue russe en recherchant et en créant des algorithmes de recherche appropriés. En 1993, Volosh et son ami d’école Ilya Segalovich ont fondé la société CompTek, avec laquelle il a lancé le premier moteur de recherche en cyrillique en 1997, un an avant la création du moteur de recherche Google. À cette époque, l’infrastructure nécessaire pour permettre à la population d’utiliser l’internet et donc le nouveau moteur de recherche faisait encore défaut presque partout en Russie. En outre, il n’existait pratiquement aucun navigateur conçu pour le cyrillique. En 2000, le moteur de recherche a finalement été scindé en une société indépendante appelée Yandex.

Aujourd’hui, la société russo-néerlandaise est le leader du marché en Russie, avec son siège opérationnel à Moscou et son siège social à Amsterdam. Ceci est principalement dû au fait que la déclinaison ou la conjugaison des verbes pour l’environnement russe est mieux maîtrisée que par la version russe de l’opérateur de moteur de recherche Google. La société emploie actuellement environ 6 000 personnes en Russie et dans le monde. Outre les services de recherche spécifiques au Kazakhstan, à la Turquie, au Belarus et à l’Ukraine, la société dispose également de son propre centre de recherche aux États-Unis, dans la Silicon Valley.

Une expertise étendue renforce la position sur le marché


Dès le début, Yandex a été en mesure d’offrir toutes les fonctions de base nécessaires à un moteur de recherche ainsi que de nombreuses fonctions supplémentaires de la même qualité que les autres moteurs de recherche connus. L’algorithme du moteur de recherche fournit aux utilisateurs qui effectuent une recherche des suggestions supplémentaires et adaptées. Par exemple, dans le cas de termes de recherche incorrectement saisis, le terme présumé correct est suggéré. De nombreux robots d’exploration, appelés Yandexbots, examinent en permanence l’internet et vérifient la qualité des informations contenues dans les pages web. Un bon exemple de cela est un crawler destiné à la recherche d’images et qui fournit des résultats de recherche visuels. Pour être particulièrement rapide, il est assisté d’un assistant crawler supplémentaire. C’est ainsi que Yandex garantit la grande fiabilité de ses suggestions et des résultats de recherche.

Les nombreuses fonctions supplémentaires intégrées comprennent un traducteur complet et une section d’actualités qui répond aux questions de l’utilisateur par des rapports actualisés. En outre, une fonction de carte est disponible, qui dispose d’une fonction panoramique similaire à celle de Google Maps, de sorte qu’un aperçu haute résolution de la destination est possible. Un autre avantage est que des extraits de recherche dits interactifs peuvent être affichés à la place des extraits normaux, à l’aide desquels l’utilisateur peut effectuer certaines actions directement sur le site web examiné, comme la réservation de billets d’avion. La fonction Yandex Island affiche certaines fonctions regroupées dans une boîte et offre ensuite la possibilité de les intégrer sur sa propre page d’accueil (contrairement au Knowledge Graph de Google).

Pas seulement un moteur de recherche


Outre les outils du moteur de recherche, Yandex dispose d’une gamme étendue de services numériques supplémentaires. Outre le navigateur déjà mentionné, il s’agit d’un portail immobilier, de sa propre boutique d’applications et, pour les professionnels, d’un réseau social, le Moi Krug, qui fonctionne de manière similaire à Xing. Il comprend également son propre service de paiement en ligne Money et, comme alternative aux services habituels de streaming musical, le service Musyka. L’outil Metrica, propre à Yandex, est destiné à l’analyse du web, à l’instar de Google Analytics. En outre, Yandex va encore plus loin en proposant des services qui dépassent le cadre normal d’un moteur de recherche et possède une agence de taxis, son propre marché de l’emploi et un portail immobilier performant. Plus récemment, la nouvelle selon laquelle Yandex souhaite participer au développement de la technologie de conduite autonome en coopération avec les fabricants de camions et de voitures a particulièrement attiré l’attention. Un minibus autonome est prévu pour une phase de test approfondie.

Tous les moteurs de recherche connus sont entre les mains de grandes entreprises mondiales qui s’efforcent constamment d’étendre leurs marchés grâce à une technologie avancée. C’est tout aussi vrai pour le secteur russe avec le développement de Yandex. Néanmoins, il convient de s’intéresser de plus près à cette société. La recherche, en particulier, est un élément important pour l’entreprise dans son développement ultérieur au-delà de la technologie normale des moteurs de recherche, connue jusqu’à présent. Il convient ici de mentionner tout particulièrement l’école d’analyse des données appartenant au groupe. L’Institut de physique et de technologie de Moscou permet aux étudiants d’y effectuer un master spécialisé. Le centre de recherche susmentionné de la Silicon Valley va dans le même sens.

Yandex Metrica


Metrica est l’outil d’analyse de Yandex qui, comme Google Analytics, permet aux webmasters et aux référenceurs de suivre les données détaillées des utilisateurs. Afin d’utiliser Metrica, l’utilisateur doit d’abord créer un compte personnel. Si l’enregistrement est réussi, l’utilisateur peut se connecter avec son compte Google, Twitter ou Facebook. Il reçoit immédiatement des informations actualisées sur les visiteurs et leur comportement sur son site web. Cela comprend des statistiques sur la durée du séjour et le nombre d’utilisateurs. Il peut consulter ces informations à tout moment à l’aide d’un tableau de bord et les segmenter par défaut en fonction de caractéristiques géographiques et démographiques. Un niveau d’analyse appelé intérêts est disponible à cet effet.

Les fonctions de Metrica comprennent également certaines caractéristiques spéciales. Par exemple, Yandex indexe automatiquement chaque page contenant un code de suivi intégré. En outre, il existe une carte dite de défilement. Cela permet de visualiser le comportement de défilement des utilisateurs sur le site web. Un aperçu appelé Link Map fonctionne comme un outil d’analyse utile. Il visualise les liens sur lesquels un utilisateur clique dans une sous-page. Par l’intermédiaire de l’élément de menu Contenu, l’utilisateur peut appeler l’écran généralement très bien rempli, dans lequel les informations sur les liens entrants sont collectées. Cette section offre également la possibilité d’analyser les statistiques avec des informations sur les téléchargements sur le site web.

Yandex, partenaire professionnel de la publicité en ligne


Pour les utilisateurs qui souhaitent atteindre des clients potentiels sur le marché russe, Yandex propose son propre outil de publicité. Il s’agit d’un outil similaire aux outils correspondants d’autres fournisseurs, par exemple Google AdWords, mais dont les fonctions sont plus étendues. Il est possible, entre autres, de fixer une limite au nombre de clics par semaine. L’offre comprend un total de huit stratégies possibles et est facturée via sa propre monnaie Yandex. La condition préalable à une campagne publicitaire réussie est la qualité du site web de l’utilisateur concerné. Outre les mesures de référencement, cela inclut un bon contenu et la convivialité.

Conclusion


La société russo-néerlandaise est le moteur de recherche le plus populaire en Russie, devant même Google, et est l’un des plus grands opérateurs de moteurs de recherche sur le marché. Outre Moscou et Amsterdam, Yandex possède des bureaux en Bielorussie et en Ukraine, ainsi qu’en Turquie, en Suisse et aux États-Unis. En outre, il existe désormais une branche allemande. Yandex est entré en bourse à New York en 2011 et a immédiatement levé 1,3 milliard de dollars. Au cours des derniers mois, la société a enregistré un bénéfice de plus de 60 millions de dollars pour un chiffre d’affaires d’environ 375 millions de dollars (convertis). L’édition russe du magazine Forbes estime la valeur de l’entreprise à 7,6 milliards de dollars. Cela fait du moteur de recherche la société la plus précieuse de Runet (Internet en langue russe).

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